品牌解讀

• 東風(fēng)"雙飛燕"從何而來

  東風(fēng)汽車，家喻戶曉的中國民族品牌?？赡闶欠裰罇|風(fēng)汽車Logo的寓意？有人說，是一個車輪滾滾向前；有人說，是兩個人字并肩協(xié)作；而獲得過科技進(jìn)步獎、專家貢獻(xiàn) 獎、十堰市車城建設(shè)獎等知名獎項的艾德昆設(shè)計初衷是，寓意著一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風(fēng)，東風(fēng)送春暖?！卑吕ピ谠O(shè)計起初，覺得風(fēng)很抽象，看不見也抓不著，但是又有感覺，聯(lián)想到春風(fēng)送暖有一種美好的寓意在里面，借用燕子來表達(dá)東風(fēng)，東風(fēng)雙飛燕，哪里有燕子哪里就有東風(fēng)車?？此坪唵蔚姆柼N(yùn)藏著豐富多彩的內(nèi)涵，背后更有著耐人尋味的經(jīng)營哲學(xué)。

  東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡稱“東風(fēng)公司”）的品牌標(biāo)識和企業(yè)形象標(biāo)識是合二為一的，稱為“東風(fēng)”?！皷|風(fēng)”品牌是東風(fēng)人經(jīng)過近50年時間打造出來的品牌，在1997年就被國家權(quán)威部門授予中國馳名商標(biāo)，是中國汽車行業(yè)第一個馳名商標(biāo)，商標(biāo)基本構(gòu)成是一對燕子在空中飛翔時的尾羽，通過藝術(shù)造型作為圖案基礎(chǔ)，并用藝術(shù)的手法表現(xiàn)出“雙燕舞東風(fēng)”的意境。

  “燕子是東風(fēng)送來的，有燕子的地方，就一定有東風(fēng)”，在中國的傳統(tǒng)文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常見、也最具親和力的飛鳥，她小巧玲瓏，不怕狂風(fēng)暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強(qiáng)，體現(xiàn)了東風(fēng)人為發(fā)展中國汽車工業(yè)自強(qiáng)不息、進(jìn)取不止、鍥而不舍的精神?！半p燕舞東風(fēng)”，化入骨血中！帶著造車人的夢想，帶著東風(fēng)人的自豪，東風(fēng)這對“雙飛燕”正以風(fēng)一般的速度飛入尋常百姓家，關(guān)懷每一個人，關(guān)愛每一部車。東風(fēng)雙飛燕標(biāo)識里的兩個燕子也象征著兩個人、一個團(tuán)隊，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要以人為 本，要尋求團(tuán)隊協(xié)作，這對于在市場競爭中發(fā)展的企業(yè)尤為重要。新一代東風(fēng)人把這個品牌傳承好，對東風(fēng)公司發(fā)展意義重大。

• 企業(yè)品牌VI為“雙飛燕”圖形的寓意：

  ● 圖形標(biāo)志如同展翅高飛的雙燕，勤奮、靈動、志遠(yuǎn)。

  ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)以人為本。圓形內(nèi)經(jīng)過藝術(shù)加工的兩個符號，看上去像漢字的兩個“人” 字，蘊(yùn)涵著企業(yè)以人為本的管理思想。

  ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)行業(yè)特色。寓意滾滾車輪，代表汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)。其圓形加旋轉(zhuǎn)雙燕含有車輪飛轉(zhuǎn)及發(fā)動機(jī)、方向盤等寓意。

  ● 圖形標(biāo)志詮釋企業(yè)核心價值：“品質(zhì)”與“智慧”雙燕飛舞，形似太極，寓意“和悅”。

  ● 圖形標(biāo)志代表著開拓創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作、圓滿與完美。雙燕旋轉(zhuǎn)，傳遞卓越的動感， 表達(dá)了開拓創(chuàng)新的主題；圓形象征著團(tuán)隊凝聚力和完美，這正是企業(yè)不懈的追求。

  ● 圖形標(biāo)志以示企業(yè)欣欣向榮?！半p燕舞東風(fēng)”使人自然聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春光明媚， 生機(jī)盎然，給人以啟迪，給人以力量；東風(fēng)公司的前稱為“第二汽車制造廠”，1992年 “二汽”更名為“東風(fēng)”，把商號和商標(biāo)合為一體。尤其是在標(biāo)識的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕，象征著東風(fēng)牌汽車的車輪飛轉(zhuǎn)，奔 馳在神州大地，奔向全球。